L’industrie du tourisme dans les Caraïbes est très souvent décrite par les sociologues afro-caribéens comme la version moderne de l’économie de plantation : des complexes hôteliers enclavés (« all-inclusive resorts ») construits sur les plus belles plages par le capital étranger, où la population noire locale est réduite à une servitude de service mal rémunérée, tandis que l’écrasante majorité des devises est rapatriée vers les métropoles occidentales. Dès 2014, le Secrétariat de l’OECS s’alarmait déjà de la perte de compétitivité de ce modèle touristique standardisé de l’Union de la Caraïbe Orientale face aux marchés émergents mondiaux.
En opposition totale avec ce modèle prédateur, la Discover Dominica Authority (DDA), fraîchement revitalisée sous la houlette de la nouvelle gestionnaire marketing Wendy Lake, a lancé de manière retentissante début juin son Programme de Sensibilisation au Tourisme 2026 sous le slogan « Be well in nature » (Être bien dans la nature).
L’objectif stratégique formel est de hisser l’île au rang de destination de bien-être de premier ordre, capitalisant sur son identité d’« Île Nature » (Nature Isle). L’approche prônée par Lake et Odile Jno Baptiste (responsable de la promotion des produits) s’éloigne drastiquement du concept purement clinique des spas aseptisés ; elle promeut une guérison holistique tirant parti de la topographie même de l’île (forêts primaires, sources géothermales volcaniques, rivières). Plus encore, la DDA a articulé un calendrier immersif d’activités pour juin et juillet, visant à passer du « potentiel naturel » à la « préparation des visiteurs », et ce, en impliquant organiquement le tissu communautaire, depuis les chauffeurs de taxi jusqu’aux étudiants.
Parmi les événements majeurs propulsés lors de cette période (inaugurée par un service religieux fin mai), le concours de poésie « Be Well in Nature » lancé le 10 juin cible les jeunes lycéens de 14 à 16 ans, les encourageant à conceptualiser poétiquement l’identité souveraine et thérapeutique de leur île. Le 4 juillet, le campus de l’UWI Global (University of the West Indies) accueillera une « Wellness Fair », véritable foire de la médecine holistique proposant dépistages, consultations et fitness. Sur le front de la réappropriation gastronomique, la « Wellness by Nature Mocktail Challenge » et la semaine des restaurants « Goute Dominic 2026 » (19-26 juillet) viendront valoriser le patrimoine culinaire créole, érigeant l’héritage botanique insulaire en atout de compétitivité mondiale, face à l’homogénéisation diététique de la mondialisation. Le programme s’appuie également sur des initiatives de jeunesse menées par les clubs 4-H (qui incluent des nettoyages de plages, des plantations d’arbres et des formations en arts culinaires locaux), faisant des jeunes générations les architectes de la préservation éco-touristique.
| Axe Stratégique du Programme « Be Well in Nature » (Juin-Juillet 2026) | Description et Événements Phares | Signification Décoloniale et Socio-économique |
|---|---|---|
| Implication et Pédagogie de la Jeunesse | Concours de Poésie (10 juin), Activités des Clubs 4-H (nettoyage, plantations) | Revalorisation de l’estime de soi territoriale ; formation de gardiens écologiques locaux |
| Événementiel Inclusif Communautaire | « Wellness Fair » à l’UWI Global Campus (4 juillet) | Démocratisation de l’accès aux soins de bien-être pour la population locale ; refus de l’enclave réservée aux élites |
| Souveraineté Gastronomique Créole | « Mocktail Challenge » et « Goute Dominic 2026 » (19-26 juillet) | Rejet des régimes alimentaires importés ; monétisation mondiale de la pharmacopée et des savoir-faire afro-caribéens |